Para hablar de registro de marcas estuvo en Pool Económico Raquel Flanzbaum, directora de marcas de la firma Clarke, Modet Argentina, compañía multinacional de capitales cien por ciento españoles que ofrece servicios de asesoría, consultoría y gestión en protección y defensa de la propiedad industrial, intelectual y marcas, que opera toda América latina y está en la Argentina desde hace 40 años.
Según la legislación local, hay 45 categorías para registrar una marca. La pregunta que la mayoría se hace es si conviene registrarla en la categoría correspondiente o en todas, para evitar problemas: "en principio, los registros de marcas se obtienen bajo un principio básico de especialidad, y uno obtiene protección para aquellos productos, servicios o categorías divididas en un nomenclador de 45 clases o categorías divididas en todas los productos y servicios existentes supuestamente habidas", explicó Flanzbaum.
La primera necesidad es registrar una marca correspondiente a la actividad que se desarrolla. Pero quizás la marca no está protegida en una sola clase, y hay que abarcar otras para que ese servicio esté adecuadamente protegido: "en nuestra legislación se permite registrar marcas de defensa, que son registros que se permiten hacer en clases que a priori no son de interés para ser utilizados por el nombre de la marca. Para que se entienda: no comercializan productos desde esa clase. Pero igual este registro de marca se hace para tener un registro de defensa, para que ninguno se interponga en competencia", detalló Flanzbaum. http://trademark-1.com/
Un famoso caso de marcas repetidas registradas en diferentes categorías o clases es el de Yahoo. Está registrada a nombre de Arcor en clase alimentos y son chicles globo, y también está Yahoo el buscador, que está registrado en Internet, portales, comunicación, etc.: "lo curioso es que ambas solicitudes se presentaron en el año 96 pero ninguna de las dos firmas se opuso a la otra. Cada una tiene la protección en su clase, y en este caso hay una coexistencia en el mercado. Otra cosa bien distinta es el aprovechamiento del prestigio ajeno. Hay casos que han llegado a la Suprema Corte de Justicia", advirtió la ejecutiva.
Volviendo a la pregunta inicial, Flanzbaum aseguró que desde ya no hay que registrarse en todas las categorías: "cada clase involucrada es un gasto distinto, y sería un poco exagerado que cada uno deba tener la protección de cada servicio disponible. A lo mejor sí es recomendable registrarla en la clase primordial, y después hacer una proyección estratégica hacia futuro, para impedir que entren competidores, para evitar denigraciones futuras de la marca. A lo mejor no quiero que se me acerquen a mi marca con determinados productos que puedan opacar los míos, entonces se recure a registros adicionales. Pero para hacerlo necesitamos asesoramiento, obviamente", finalizó Flanzbaum. ¿Cúales son los beneficios de proteger las marcas y las invenciones? A continuación le exponemos los beneficios de proteger las marcas e invenciones. ¿Por qué deben protegerse las marcas? Si bien la mayoría de las empresas comprende el interés que reviste el uso de las marcas para diferenciar sus productos de los de sus competidores, no todas son conscientes de lo importante que es protegerlas a través del registro. El registro de una marca otorga a la empresa el derecho exclusivo a impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma marca o utilizando una marca tan similar que pueda crear confusión. Si la empresa no registra la marca, las inversiones que realice en la comercialización de un producto pueden resultar infructuosas ya que sus rivales podrían utilizar la misma marca o una tan similar que pueda confundirse para comercializar productos idénticos o similares. Si un competidor adopta una marca similar o idéntica, los consumidores podrían comprar por error el producto del competidor. Esto no sólo disminuirá las ganancias de la empresa y confundirá a sus clientes, sino que dañará su reputación e imagen, especialmente si los productos rivales son de calidad inferior. Dado el valor de las marcas y la importancia que una marca puede tener para el éxito de un producto en el mercado, es crucial asegurarse de que está registrada en el mercado o los mercados pertinentes. Además, puede concederse una licencia sobre la marca a otras empresas, lo que representaría una fuente adicional de ingresos. Las marcas también pueden ser objeto de acuerdos de franquicia. Una marca que goce de buena reputación entre los consumidores también puede emplearse para obtener financiación de instituciones financieras, que cada vez son más conscientes de que el éxito comercial de las empresas depende en gran medida de las marcas. Las marcas: - garantizan que los consumidores distingan los productos
- permiten a las empresas diferenciar sus productos
- son un instrumento de comercialización y permiten
- proyectar la imagen y la reputación de una empresa
- pueden ser objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente directa de ingresos a través de regalías
- representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia
- pueden ser importantes activos comerciales
- incitan a las empresas a invertir en el mantenimiento o la mejora de la calidad del producto
- pueden ser útiles para obtener financiamiento.
¿Por qué proteger los diseños industriales? Un diseño industrial añade valor al producto, lo hace más atractivo y llamativo a los clientes y puede incluso convertirse en el principal motivo de compra del producto. Por lo tanto, la protección de los diseños valiosos suele ser una parte fundamental de la estrategia comercial de cualquier diseñador o fabricante. Al proteger un diseño industrial mediante su registro en una oficina de propiedad industrial (PI) de ámbito nacional o regional, el titular obtiene los derechos exclusivos de impedir su reproducción o imitación no autorizada por parte de terceros. Se trata de una práctica que responde a la lógica empresarial, pues mejora la competitividad de una empresa y suele aportar ganancias adicionales mediante una o varias de las formas que se indican a continuación. - Al registrar un diseño se adquiere el derecho de impedir su reproducción o imitación por parte de la competencia, con lo que se fortalece la posición competitiva.
- El registro de un diseño valioso contribuye a obtener un mejor rendimiento del capital invertido en crear y comercializar el producto y, por lo tanto, supone una mejora de los beneficios.
- Los diseños industriales son activos empresariales que pueden incrementar el valor comercial de una empresa y sus productos. Cuanto más éxito tiene un diseño, mayor es su valor comercial para la empresa.
- Un diseño protegido puede también cederse (o venderse) a otros mediante la concesión de una licencia y el pago de un cantidad determinada, modo que permite acceder a mercados inabordables de otra manera.
- El registro de los diseños industriales fomenta la competencia leal y las prácticas comerciales honradas, lo que, a su vez, promueve la producción de una amplia diversidad de productos atractivos por su forma.
Razones para proteger los dibujos y modelos industriales: - Para impedir que los copien
- Política de la empresa
- Para adelantarse a la competencia
- Cuestión de prestigio
- Para evitar que piensen que estoy copiando
Razones para patentar las invenciones: - Una sólida posición en el mercado y una ventaja competitiva. Una patente concede a su titular el derecho exclusivo de impedir a otros que utilicen comercialmente la invención patentada, reduciendo de este modo la incertidumbre, el riesgo y la competencia de imitadores.
- Aumento de los beneficios y mejor rendimiento de las inversiones. Si su empresa ha invertido una cantidad importante de tiempo y dinero en I+D, la protección por patente de las invenciones resultantes contribuirá a recuperar los gastos y obtener un mayor rendimiento de las inversiones.
- Ingresos adicionales procedentes de la concesión de una licencia sobre la patente o de su cesión. Como titular de una patente, puede ceder bajo licencia sus derechos sobre la invención a otros a cambio de sumas fijas y/o regalías, a fin de generar ingresos adicionales para la empresa.
- Acceso a la tecnología mediante la concesión de licencias cruzadas. Si su empresa está interesada en tecnología que es propiedad de otros puede utilizar las patentes de las que es titular su propia empresa para negociar acuerdos de concesión de licencias cruzadas.
- Acceso a nuevos mercados. La cesión de patentes bajo licencia a otros puede proporcionar acceso a nuevos mercados, que de otro modo serían inaccesibles. Para hacerlo, la invención debe estar protegida también en los mercados extranjeros correspondientes.
- Reducción de los riesgos de infracción. Al obtener la protección por patente, podrá impedir que otros patenten la misma invención, y reducirá también los riesgos de infringir los derechos de otros al comercializar sus productos. Si bien una patente no proporciona por sí misma la “libertad de uso” de la invención, sí impide que otros patenten invenciones similares o idénticas y proporciona una indicación de que la invención que ha patentado es nueva y significativamente diferente del “estado de la técnica” .
- Aumento de la capacidad de obtener financiación a un tipo de interés razonable. La titularidad de patentes (o la licencia para utilizar las patentes detentadas por otros) puede aumentar su capacidad para obtener capital para poner un producto en el mercado.
- Poseer una patente aumenta notablemente su capacidad de tomar medidas legales con éxito contra quienes copien o imiten su invención protegida.
- Dar una imagen positiva a su empresa. Algunas empresas mencionan o enumeran sus patentes en los anuncios a fin de proyectar hacia el público una imagen innovadora.
Fuente: Guías sobre la propiedad industrial para PYMES (OEPM-OMPI) |
